“Le persone non pensano ciò che sentono, non dicono ciò che pensano e soprattutto non fanno ciò che dicono” – scriveva David Ogilvy negli anni ‘50.

E noi, oggi, siamo pienamente consapevoli delle nostre reazioni di fronte alle stimolazioni ambientali e di consumo? Quali sono le tecniche in grado di spiegare i comportamenti di consumo o addirittura di predirne la loro “direzione”?

Ne parleremo insieme a Vincenzo Russo, Professore di Psicologia dei Consumi e Neuromarketing della IULM di MIlano, che ci guiderà alla scoperta del Neuromarketing, scienza che cerca di individuare cosa accade nel cervello umano in risposta agli stimoli provenienti dall’esposizione a prodotti, marche o pubblicità.

Scopriremo una serie di strategie e tecniche capaci di misurare il coinvolgimento emotivo provocato dal colore o dalle parole di un’etichetta, dalla struttura di un sito e dalle immagini utilizzate.

Durante l’evento scopriremo come affettivita’, opinioni e contesti culturali modificano le nostre reazioni e le nostre scelte. Anche la differenza di genere gioca un ruolo fondamentale:uomini e donne hanno infatti, differenti percezioni agli stimoli.

Ma e’ possibile determinare gli elementi alla base di questa differenza di percezione fra generi?
E come imparare a riconoscerli e dominarli?

Vieni a scoprirlo al nostro prossimo evento!

Vincenzo Russo è professore di Psicologia dei Consumi e Neuromarketing presso la Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM di Milano e Direttore Scientifico del Centro di Ricerca di Neuromarketing Behavior and Brain Lab IULM. Ha diretto progetti di ricerca nazionali e internazionali sui temi riguardanti il rapporto tra emozioni, decisioni e comportamenti di consumo con importanti pubblicazioni sulle neuroscienze applicate al marketing.

Programma:

18.45 – 19.30: Aperitivo di networking

19.30 – 21.30: Intervento a cura del Prof. Vincenzo Russo

21.30-22.00: Q&A e saluti